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一. 用途:
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本文对K12做了具体的市场分析、SWOT优势分析、K12在线教育产品形态、以及下沉市场的探索分析。 一、什么是K12? K12或K-12,是kindergarten through twelfth grade的简写,是指从幼儿园(Kindergarten,通常5-6岁)到十二年级(Grade Twelve,通常17-18岁),这两个年纪是美国、澳大利亚及英国、加拿大的免费教育头尾的两个年级,K-12是国际上对基础教育的统称。对着中国新时代父母教育观念的改变,K12群体年龄也逐渐向低龄化发展。 根据艾瑞数据显示:2012年到2018年,在线教育市场规模在不断扩大,虽然2018年有所下降,但也比其他行业高很多。 2. 劣势(Weakness) 外教资质良莠不齐缺少真实的教学体验,教师学生互动有限,课堂氛围不及线下课堂K12阶段学生自主性较弱,课时完成度难以保证 现阶段受教育程度更高的80后、90后群体开始成为父母,未来的生育人群将有更高的受教育水平,更加了解教育的重要性,教育观念也更加开放和先进,未来的家长也必然更加重视子女的教育,愿意为此花费更多的时间和财力,进一步扩充教育市场规模。 据36氪研究院《在线英语教育用户调研报告》显示:38%的家长曾为孩子报名过在线英语程,86%的受访者表示未来会为孩子 报名在线英语课程。 超九成家长希望通过K12在线英语教育提升孩子的口语能力,最希望孩子的口语达到“表达流利”的水平。 5G时代的来临,移动端普使得在线教育时空灵活性得到了更好的发挥。人工智能和大数据的应用为在线教育的个性化、定制化和学习效果的可视化创造了条件。 1. 一对一授课模式 优点:一对一个个性化教学体验最好,沉浸式教学体验最好,解决聋哑英语最有效果。 缺点:大班课缺乏师生互动,个性化教学体验差,机构对名师没有实质掌控力 ,学生完课率差(市场上优质教育资源缺乏,拥有名师资源的机构希望广泛传播品牌,学生也希望低价听到好课)。 代表:魔力耳朵(1v4),鲸鱼外教培优(1v2)。 优点:利用图像识别,自然语言处理等AI技术创建互动教学的只能课堂,模拟真实口语交流环境,并对孩子的学习情况进行记录和反馈。和传统的真人直播授课相比,AI课程最大的优势就在于价格和课程控制。 代表:葡萄英语(AI 1V1录播课堂)励步启蒙(AI录播课程 1V2课堂,可以是AI伙伴也可以邀请同学一起上课)斑马英语(AI录播课程 1v1)。 K12教育行业的用户传播和推荐在用户使用初期更具严谨性,不过一旦形成信任感圈层用户就很容易形成大面积的口碑。 课程质量: 让我们来看看一些史书上能找到的刺史名字——徐州刺史吕布、兖州刺史曹操、幽州刺史刘虞、荆州刺史刘表。这些人的成就,可不是小小的跑腿所能达到的,但他们又无一例外顶着“刺史”的名头。这不禁让人好奇,刺史到底是个什么地位的官职? 上文所提到的各地郡守对刺史毕恭毕敬的场景也就不难理解了,毕竟,多一事不如少一事嘛。但实际上,刺史内心也是十分憋屈的,他们并没有因为这些权利而得到实惠,反而一直处于十分尴尬的境地。 想了解更多精彩内容,快来关注脑洞外星人
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